Een photobooth op een bruiloft is bijna vanzelfsprekend geworden, maar hoe ziet de markt erachter eruit? Een nieuw onderzoek van Mark Reijman, oprichter van Photobooths-huren.nl en PhotoboothFinder.com, geeft een antwoord. Op basis van meer dan 30.000 aanvragen, 150 verhuurders en 500 geïnventariseerde websites blijkt dat de open fotopaal domineert, dat de prijzen achterblijven bij de inflatie en dat de groei van de markt uit andere evenementen dan bruiloften komt.

Voor zijn marktanalyse combineerde Reijman gegevens uit meer dan 30.000 aanvragen met interviews met de 150 verhuurders die zijn aangesloten bij zijn vergelijkingssite, alsmede een inventarisatie van meer dan 500 photobooth websites.

De fotopaal domineert het aanbod én de vraag

De ‘open’ fotopaal of fotozuil is veruit het meest voorkomende type photobooth in Nederland. Ongeveer 70 procent van alle fotobooths die in Nederland worden aangeboden valt in deze categorie. Volgens Reijman komt dat neer op zo’n 950 tot 1,000 losse photobooths. Andere categorieën hebben een kleiner aandeel. De fotospiegels en de 360 video vertegenwoordigen beiden 8% van het aanbod, gevolgd door 7% voor de klassieke gesloten fotohokjes met wanden en een gordijntje. Photobooths op wielen (denk daarbij aan een photobooth die is ingebouwd in een Volkswagen busje, een caravan, tuktuk of paardentrailer) zijn behoorlijk uniek en vertegenwoordigen slechts 4% van het aanbod. De rest betreft videogastenboeken.

Het aanbod is daarmee breder dan alleen het maken van afgedrukte foto's. Sommige systemen produceren korte video's of GIF's die gasten direct kunnen delen op sociale media. Andere richten zich op een opvallende fysieke presentatie of een specifieke doelgroep. Tegelijk blijkt duidelijk uit het aanbod en een analyse van alle aanvragen die zijn gedaan op Photobooths-huren.nl dat de standaard ‘open’ photobooth die je kan huren voor €300 - €400 ongekend populair is en blijft.

Reijman verwacht geen grote veranderingen daarin in de komende jaren. Sterker nog, volgens hem hebben de grotere veranderingen al plaatsgevonden en is de opkomst van de open photobooth ten koste gegaan van het gesloten fotohokje, dat in de begindagen van de photobooth trend het populairst was. Hoewel gasten het klassieke fotohokje nog steeds hoge cijfers geven, verraden hun aanvragen dat ze toch iets kostenbewuster zijn. Vanwege de afmetingen en complexiteit van het opbouwen is het fotohokje qua personeel en transport namelijk een stuk kostbaarder voor de verhuurder dan de open photobooth.

Huurprijzen blijven achter bij de inflatie

De concurrentiedruk is zichtbaar in de prijzen. Een traditionele fotozuil die via Photobooths-huren.nl wordt verhuurd kost volgens cijfers van Reijman ongeveer €410 en is daarmee niet wezenlijk veranderd in de afgelopen jaren, ondanks stijgende kosten voor personeel en transport.

Ook de prijzen van andere soorten phootbooths zijn stabiel gebleven in de afgelopen jaren, of zelfs gedaald. Bij 360 graden videobooths en fotospiegels, waar de prijzen direct na de Covid pandemie nog aanmerkelijk hoger lagen, is de gemiddelde prijs namelijk gedaald. Volgens Reijman heeft de groei van het aantal photobooth verhuurders die (vooral) Chinese apparatuur importeerden namelijk tot prijsdruk geleid voor deze twee categorieen.

Online vindbaarheid, marketing, betrouwbare uitvoering en een efficiënte logistiek worden belangrijker om voldoende boekingen binnen te halen. Reden voor Reijman om met zijn nieuwe platform, PhotoboothFinder vooral in te zetten op het ondersteunen van verhuurders op het gebied van SEO en AI zichtbaarheid.

Grote regionale verschillen

De verhuurmarkt is geografisch ongelijk verdeeld. Zuid-Holland telt volgens het onderzoek de meeste aanbieders, gevolgd door Noord-Holland en Noord-Brabant. Ongeveer 80 procent van alle photobooths bevindt zich in Noord-Holland, Zuid-Holland, Utrecht, Noord-Brabant en Gelderland.

De verhouding tussen het aantal inwoners en het aantal apparaten verschilt eveneens per provincie. In Zuid-Holland is er gemiddeld één photobooth per circa 11.000 inwoners. In Zeeland ligt dat op ongeveer één per 48.000 inwoners. Het landelijke gemiddelde bedraagt ongeveer één apparaat per 14.000 inwoners.

Die verschillen kunnen kansen bieden voor ondernemers buiten de dichtstbevolkte gebieden. Minder concurrentie betekent echter niet automatisch meer winst: ook het aantal evenementen, de reisafstanden en de bereidheid van klanten om een photobooth te huren, bepalen het lokale omzetpotentieel volgens Reijman.

Vraag verschuift naar meer soorten evenementen

De groei in de vraag komt de laatste jaren niet (alleen) meer uit de trouwbranche. Steeds meer bruiloften beschouwen een photobooth als een ‘must-have’, net zoals een zelfstandige BABS of een foodtruck. Het zijn juist de andere evenementen waar de groei van de photobooth markt aan te danken is. Aanvragen voor verjaardagen, vooral de toenemende populariteit van ‘Sweet sixteen’ en grootser gevierde verjaardagen zoals de 20e, 30e, 40e, worden steeds vaker gedaan, zelfs bij slechts 10 - 30 gasten.

De zogenaamde ‘huiskamerfeestjes’ zijn een belangrijk segment voor de budget photobooths, die een lagere prijs aanbieden van (ruim) onder de €300. Om de kosten te drukken zijn deze photobooths vaak uitgerust met een beperkt aantal prints, moeten ze zelf worden opgehaald, of worden ze met de pakketpost verstuurd.

Ook open dagen van (hoge) scholen en universiteiten, bedrijfsfeesten, beurzen en merkactivaties vormen aanvullende afzetmarkten. Die spreiding kan verhuurders helpen om minder afhankelijk te zijn van het trouwseizoen en om apparatuur vaker gedurende het jaar in te zetten.

Verantwoording

De cijfers zijn gebaseerd op marktonderzoek, aanvragen, interviews en boekingsgegevens. Omdat niet iedere verhuurder openbaar zichtbaar is en nevenactiviteiten moeilijk volledig te inventariseren zijn, moeten de aantallen worden gelezen als schattingen.

Reijman is oprichter van Photobooths-huren.nl, een Nederlands vergelijkingsplatform voor photoboothverhuur, en PhotoboothFinder.com, een platform dat verhuurders en klanten met elkaar in contact brengt. Het onderzoek brengt de omvang, samenstelling en economische dynamiek van de markt in kaart.